למה יוטיוב היא פלטפורמת שיווק כל כך עוצמתית?
לפני שנצלול לטכניקות הקידום, חשוב להבין את העוצמה האדירה שטמונה ביוטיוב. הפלטפורמה, שהחלה את דרכה ב-2005, הפכה מזמן לא רק לרשת חברתית פופולרית אלא לכלי שיווקי חיוני. בניגוד לרשתות חברתיות אחרות שבהן התוכן נעלם בפיד תוך שעות, סרטון יוטיוב שעבר אופטימיזציה נכונה יכול להמשיך ולהביא תנועה איכותית במשך שנים. הסיבה לכך היא שיוטיוב, בבעלות גוגל, מתפקדת בראש ובראשונה כמנוע חיפוש.
וידאו הוא התוכן המועדף על הגולשים
המשפט ‘תמונה שווה אלף מילים’ מקבל שדרוג משמעותי כשמדובר בוידאו. סרטון שווה מיליון מילים. וידאו מאפשר להעביר מסרים מורכבים בצורה פשוטה, ויזואלית ומרתקת. הוא בונה קשר אישי, מעורר רגש ומגביר את האמון במותג שלכם. אנשים פשוט אוהבים וידאו, והנתונים מוכיחים זאת. סרטונים מגדילים את זמן השהייה באתר, משפרים את יחס ההמרה ומייצרים מעורבות גבוהה משמעותית מכל פורמט תוכן אחר.
בניית סמכות ואמון
כאשר אתם יוצרים תוכן וידאו איכותי המספק ערך אמיתי לקהל שלכם, בין אם זה מדריך, סקירת מוצר או שיתוף ידע מקצועי, אתם ממצבים את עצמכם כמומחים בתחומכם. הצופים לומדים להכיר אתכם, לשמוע את קולכם ולסמוך על המומחיות שלכם. אמון זה הוא נכס שלא יסולא בפז, והוא הבסיס להפיכת צופה ללקוח נאמן.
יסודות הקידום האורגני: YouTube SEO הלכה למעשה
קידום אורגני ביוטיוב (YouTube SEO) הוא תהליך אופטימיזציה של הערוץ והסרטונים שלכם במטרה להופיע במיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש של יוטיוב ובהמלצות הצפייה. האלגוריתם של יוטיוב מורכב, אך הוא מתגמל סרטונים שמצליחים לרתק צופים ולשמור אותם בפלטפורמה זמן רב ככל האפשר. בואו נפרק את המרכיבים החשובים ביותר.
שלב 1: מחקר מילות מפתח ליוטיוב
בדיוק כמו בקידום אתרים בגוגל, הכל מתחיל במחקר מילות מפתח. אתם צריכים להבין מה הקהל שלכם מחפש, באילו מונחים הוא משתמש ומהן השאלות שמטרידות אותו. סרטון מעולה על נושא שאף אחד לא מחפש, לא יקבל צפיות.
- השלמה אוטומטית ביוטיוב: התחילו להקליד נושא בשורת החיפוש של יוטיוב וראו אילו הצעות עולות. אלו הם ביטויי חיפוש פופולריים שאנשים מחפשים באופן פעיל.
- ניתוח מתחרים: בדקו אילו סרטונים מצליחים בערוצים של המתחרים שלכם. שימו לב לכותרות, לתיאורים ולתגיות שבהם הם משתמשים.
- כלים ייעודיים: כלים כמו TubeBuddy ו-VidIQ יכולים לספק לכם נתונים יקרי ערך על נפחי חיפוש, תחרות ורעיונות למילות מפתח ישירות בממשק של יוטיוב.
- Google Trends: כלי מצוין להשוות בין רמת העניין בנושאים שונים לאורך זמן ולזהות טרנדים עולים.
שלב 2: אופטימיזציה של הסרטון (On-Page SEO)
לאחר שבחרתם את מילת המפתח המרכזית שלכם, הגיע הזמן לשלב אותה במקומות האסטרטגיים ביותר בסרטון שלכם. אלו המקומות שהאלגוריתם של יוטיוב סורק כדי להבין על מה הסרטון שלכם מדבר.
כותרת (Title)
הכותרת היא הדבר הראשון שהצופה רואה, והיא בעלת השפעה מכרעת על שיעור הקליקים (CTR). כותרת טובה צריכה להיות מושכת, ברורה, ולשלב את מילת המפתח המרכזית, רצוי בתחילתה. נסו לשלב מספרים, שאלות או מילים חזקות כדי לעורר סקרנות. לדוגמה, במקום ‘טיפים ליוטיוב’, נסו ‘7 טעויות קריטיות שמונעות מהערוץ שלך לצמוח ביוטיוב’.
תיאור (Description)
תיאור הסרטון הוא הזדמנות פז לספק ליוטיוב ולצופים הקשר נוסף. אל תתקמצנו במילים. כתבו תיאור מפורט של 200 מילים לפחות. שלבו את מילת המפתח המרכזית והטיות שלה באופן טבעי בפסקאות הראשונות. השתמשו בתיאור כדי להוסיף קישורים רלוונטיים, כמו קישור לאתר שלכם, לרשתות חברתיות, או למוצרים שאתם ממליצים עליהם. טיפ מקצועי: השתמשו ב’חותמות זמן’ (Timestamps) כדי לחלק את הסרטון לפרקים. זה משפר את חווית המשתמש ומאפשר לגוגל להציג ‘רגעים מרכזיים’ מהסרטון ישירות בתוצאות החיפוש.
תגיות (Tags)
תגיות עוזרות ליוטיוב להבין את הנושא וההקשר של הסרטון שלכם ולקשר אותו לסרטונים דומים. השתמשו בתערובת של תגיות: מילת המפתח המרכזית, מילות מפתח משניות (LSI), תגיות רחבות המתארות את הקטגוריה, ותגיות ספציפיות לסרטון. הסתכלו על התגיות של סרטונים פופולריים בנישה שלכם כדי לקבל השראה.
תמונה ממוזערת (Thumbnail)
התמונה הממוזערת (Thumbnail) היא שלט החוצות של הסרטון שלכם. לעיתים קרובות, היא הגורם החשוב ביותר שקובע אם גולש יקליק על הסרטון שלכם או על זה של המתחרה. תמונה טובה צריכה להיות באיכות גבוהה, ברורה, עם צבעים בולטים וקונטרסט גבוה, לכלול טקסט קצר וקליט, ולהציג פרצוף המביע רגש. שמרו על קו עיצובי אחיד בתמונות שלכם כדי לבנות זיהוי מותגי לערוץ.
יצירת תוכן שמנצח את האלגוריתם
אופטימיזציה טכנית היא קריטית, אבל היא לא שווה כלום בלי תוכן איכותי. האלגוריתם של יוטיוב נותן משקל עצום למדדי מעורבות המשתמשים. המטרה העיקרית שלכם היא ליצור סרטונים שאנשים לא רק יתחילו לראות, אלא יצפו בהם עד הסוף.
המדד החשוב ביותר: זמן צפייה (Watch Time)
זמן צפייה הוא משך הזמן המצטבר שצופים בילו בצפייה בסרטון שלכם. יוטיוב מסיקה שככל שזמן הצפייה גבוה יותר, כך הסרטון איכותי ומעניין יותר, ולכן תקדם אותו יותר. זה מוביל אותנו לשני מדדי משנה חשובים:
- משך צפייה ממוצע (Average View Duration): כמה זמן בממוצע צופה רואה את הסרטון שלכם.
- אחוז צפייה ממוצע (Average Percentage Viewed): איזה אחוז מהסרטון הצופה הממוצע רואה. שאפו להגיע ל-40% ומעלה.
איך מגדילים את זמן הצפייה?
כדי לגרום לאנשים להישאר, אתם צריכים לבנות את הסרטון בצורה אסטרטגית. התחילו עם ‘הוק’ חזק ב-15 השניות הראשונות, הבטיחו לצופים מה הם יקבלו מהצפייה, ספקו את הערך שהבטחתם, וסיימו עם קריאה ברורה לפעולה.
איכות הפקה: וידאו ושמע
בעבר, אפשר היה להסתדר עם מצלמת אינטרנט פשוטה. היום, הציפיות של הקהל גבוהות יותר. אתם לא צריכים ציוד הוליוודי, אבל השקעה במצלמה סבירה (לרוב, הסמארטפון שלכם מספיק בהחלט), תאורה טובה ובעיקר, מיקרופון איכותי, היא הכרחית. סאונד גרוע הוא הסיבה מספר אחת שאנשים נוטשים סרטונים. ודאו שאתם מצלמים ברזולוציית HD (לפחות 1080p), שכן יוטיוב נותנת עדיפות לסרטונים באיכות גבוהה.
אורך סרטון אופטימלי
המיתוס על ‘סרטונים קצרים’ כבר לא רלוונטי. כפי שהבנו, זמן צפייה הוא המלך. לכן, יוטיוב נוטה להעדיף סרטונים ארוכים יותר (מעל 10 דקות), פשוט כי יש להם פוטנציאל לצבור יותר דקות צפייה. עם זאת, אל תאריכו סרטון בכוח. האורך האידיאלי הוא האורך שנדרש כדי להעביר את המסר שלכם בצורה מקיפה ומעניינת, בלי למרוח את הזמן. מחקרים מראים שסרטונים רבים בתוצאות החיפוש הראשונות הם באורך של כ-15 דקות.
הפצת הסרטונים וצבירת מומנטום
העבודה לא נגמרת בלחיצה על כפתור ה’פרסם’. 24 השעות הראשונות לאחר פרסום הסרטון הן קריטיות. יוטיוב בוחנת את הביצועים הראשוניים כדי להחליט אם כדאי להפיץ את הסרטון לקהל רחב יותר. לכן, אתם צריכים לתת לו דחיפה ראשונית חזקה.
הטמעת סרטונים באתר ובבלוג
אם יש לכם אתר אינטרנט או בלוג, הטמעת הסרטונים הרלוונטיים שלכם בתוך מאמרים היא דרך מצוינת להשיג צפיות ראשוניות ולהגדיל את זמן השהייה באתר, מה שתורם גם לתהליך של קידום אתרים בזול. זהו מצב של win-win, שבו הסרטון תורם לאתר והאתר תורם לסרטון.
קידום ברשתות חברתיות וברשימות תפוצה
שתפו את הסרטון החדש שלכם בכל ערוצי המדיה החברתית שלכם: פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, טוויטר. אל תשתפו רק את הקישור, צרו טיזר קצר או פוסט ייעודי שמעורר סקרנות ומניע אנשים להקליק. אם יש לכם רשימת תפוצה, שלחו אימייל למנויים שלכם וספרו להם על הסרטון החדש.
בניית קישורים ופידבקים מהגולשים
בדומה לקידום אתרים, גם ביוטיוב יש חשיבות לאותות חיצוניים. כמות הקישורים וההטמעות מאתרים חיצוניים מסמנת ליוטיוב שהסרטון שלכם אמין ואיכותי. חשוב מכך הוא הפידבק הישיר מהגולשים: לייקים, תגובות ושיתופים. עודדו את הצופים להגיב, לשאול שאלות ולהשאיר לייק. הקפידו לענות לכל התגובות. מעורבות גבוהה היא סיגנל חזק מאוד לאלגוריתם.
קידום ממומן ביוטיוב דרך Google Ads
לצד הקידום האורגני, קיימת אפשרות להאיץ את הצמיחה באמצעות קידום ממומן. קמפיינים ממומנים ביוטיוב, המנוהלים דרך פלטפורמת Google Ads, מאפשרים לכם להגיע לקהלים מפולחים ומדויקים במיוחד ולהבטיח חשיפה מהירה לסרטונים שלכם.
מתי כדאי להשתמש בקידום ממומן?
- השקת ערוץ חדש: כדי לתת דחיפה ראשונית ולצבור מנויים ראשונים.
- קידום מוצר או שירות: כדי להגיע לקהל יעד רלוונטי עם מסר שיווקי ממוקד.
- הגברת המודעות למותג: קמפיינים רחבים יכולים להציג את המותג שלכם בפני מיליוני צופים פוטנציאליים.
- חיזוק סרטון אורגני: ניתן ‘להניע’ סרטון עם פוטנציאל גבוה באמצעות קמפיין ממומן קצר כדי לעזור לו לצבור מומנטום אורגני.
סוגי מודעות וידאו עיקריים
פלטפורמת Google Ads מציעה מגוון פורמטים של מודעות וידאו:
- מודעות In-Stream שניתן לדלג עליהן: המודעות המוכרות שמופיעות לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים, ושהצופה יכול לדלג עליהן לאחר 5 שניות. אתם משלמים רק אם הצופה רואה 30 שניות מהמודעה (או את כולה אם היא קצרה יותר) או מבצע אינטראקציה.
- מודעות In-Stream שלא ניתן לדלג עליהן: מודעות קצרות (עד 15 שניות) שהצופה חייב לראות עד הסוף. מתאימות למסרים קצרים וקליטים.
- מודעות וידאו In-Feed: מודעות המופיעות בתוצאות החיפוש של יוטיוב, לצד סרטונים קשורים או בדף הבית. הן מורכבות מתמונה ממוזערת וטקסט, והצופה צריך להקליק עליהן כדי לצפות.
- מודעות באמפר (Bumper): מודעות קצרצרות של 6 שניות שלא ניתן לדלג עליהן. מצוינות להגברת מודעות ותזכורת למותג.
הצלחה בקמפיין ממומן תלויה מאוד בפילוח מדויק של קהל היעד (לפי תחומי עניין, דמוגרפיה, התנהגות צפייה ועוד) ובקריאייטיב מושך ורלוונטי. קראו עוד על קידום ביוטיוב – מי צריך את זה? באתר PPC-ISRAEL.
